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李清进：品牌形象策划为什么也需要利他？

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时间：  2023-08-11 浏览人数：  0

摘要：
　　利他是万物运行之道，“若欲长久利己者，最终利他乃窍诀”。
　　
　　利他营销是在利他之道的基础上发展出来的系统营销理论，包括品牌、产品、渠道、促销、招商、宣传等全营销的内容，都要利他。
　　
　　所谓的品牌形象，按照百度里面的解释是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。用我的语言来说就是产品或服务（品牌）在消费者脑海中形成的主观印象。
　　
　　或许大家会觉得奇怪，品牌价值、定位、广告语这些要突显利他也就算了，但品牌形象也要利他，这是什么鬼？
　　
　　我来举几个例子大家就明白了。
　　
　　关于明星代言的问题。
　　
　　相信大家还记得吴某凡、罗某祥这些有过污点的明星吧？
　　
　　当他们出事之后，之前代言的品牌纷纷和他们解除合约，不仅要退钱，还要赔上一大笔的违约金。
　　
　　对于个人来说，是名誉的扫地，对于企业或他们代言的品牌来说，则代表着信任危机。
　　
　　一个正规运营的品牌，邀请的代言人应该是能够代表着品牌与消费者做正向价值观传播的形象，而不是让消费者感觉到玷污了他们所代表的品牌，辜负了消费者对他们、对品牌的信任。
　　
　　因为用错了形象代言人而对品牌形成致命打击的有很多品牌，如国产零食品牌“某只松鼠”，它的广告海报是一名“眯眯眼”的模特。
　　
　　正是这个广告，让“眯眯眼”再次引发争议，引发轩然大波，迅速登上社交平台热搜。许多网友认为这种形象的模特并不能代表国人审美，是一小撮不怀好意的坏分子故意歧视中国人、丑化中国人的恶心操作。
　　
　　还有耐克电商模特也是用了“眯眯眼”，最终也受到了国人的极大抵制。
　　
　　还有杜嘉班纳的“眯眯眼”广告也让其在华大幅崩盘。
　　
　　此外，还有迪奥阴森感十足的“眯眯眼”宣传画。
　　
　　这些品牌都犯了同样的错误，他们都不知道，品牌形象不能乱来，也要讲究一个利他，你要让我舒服才行，如果你让我恶心了，那我就用脚投票，我让你的品牌和企业也好不了！
　　
　　消费者说的最多的一句话就是：我们绝不能接受一边赚着我的钱，却一边诋毁我们。
　　
　　当然，企业请的形象代言人只是品牌形象的一种，但无论是哪一种，都不能违背营销上利他这个“道”。
　　
　　此外品牌形象还包括我们经常说的经常说的“卡通形象”，它是企业品牌形象的一个人性化、具象化的体现，这个也要利他。
　　
　　最常见的就是“麦当劳叔叔”和“肯德基爷爷”，这俩形象可谓是深入人心，无论在何时何地，只要看到这两位“卡通形象”出现，意味着麦当劳和肯德基一定会在附近出现了。
　　
　　而因为“卡通形象”的设计翻车的事故也屡见不鲜。
　　
　　国产动画《雄狮少年》就是一个例子，他们的卡通形象可谓是与我们的主流审美相距甚远，与“眯眯眼”有得一比。
　　
　　一看就知道，这些形象明显是经过丑化的，全世界的人民都喜欢大眼睛、高鼻子，男的讲究一个剑眉星目，女的讲究一个眉目传情，可是大家对照一下，上面的人物形象，哪个符合了？
　　
　　就这还公开上演了，我们无法得知设计和通过这些人物形象的人是何居心，但他们居然解释说为了设计人物造型，专门到广东进行了人物采风，这话一下将广东人给引爆了。
　　
　　合着我们广东人长这样？广东人表示不背这个锅。
　　
　　你不解释还好，一解释立马将人得罪得更狠了。
　　
　　结局当然是让人舒适的，它的票房当然是仆得不能再仆了，与预期相差十万八千里。
　　
　　这说明民智已开，想要一边吃着消费者的人血馒头，一边以愚弄他们为乐的日子已经一去不复返了。
　　
　　这里插一句题外化，刀郎的“罗刹海市”之所以能火，也是因为它道出了人民底层的呼声：，“公正、公平”。歌曲里面影射的乱相，不正是因为它们阻碍了普罗大众享受“公平公正”的待遇了吗？
　　
　　这些乱相的存在，阻碍了底层人员通往向上之路，为什么那么多人选择了躺平，难道真的是大家不愿意奋斗吗？
　　
　　是因为大家都明白，奋斗了也没用，向上之路如果不通，能够出人头地的机会，和中奖没多大差别，你说没有吗还有，你说有吗，和你又没啥关系。
　　
　　而刀郎道出了这个真相，触碰到了底层人民最想说却没办法发声的痛，它让人爽、很爽、非常爽，这就是它大火的原因。
　　
　　而这，不也是一种利他吗？
　　
　　笔者没有多大的力量，愿以微薄之力，开启国人的品牌之智，让大家都来弘扬正向的品牌价值与宣传导向，莫要让一些滥竽充数之辈误导，让企业主既花了钱，又没有得到应有的效用。
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